Kappa發展歷史
在70年代初期，意大利發生了壹場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。
在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。 答案補充 Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿態的本土化經營的有利之處在於：直接、高效。得益於這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。 答案補充 Kappa品牌國際推廣資源
在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa***贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。
現在，Kappa神話般的標識“OMINI”（兩個背靠背坐在壹起的小人），已經遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界範圍內的宣傳推廣策略的重要組成部分。 答案補充 令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升，同時這也將成為Kappa品牌在中國的推廣口號。
kappa起初並不叫kappa，其前身為壹間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonima calzificio torinese」，於1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。
如此這般，m.c.t.壹直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，壹個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地壹聲雷崛起，兩性服裝壹體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是壹記聰明的行動，「kappa sport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的壹個矚目品牌。 答案補充 隨著便裝的成功，kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊祖雲達斯，不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、森多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。壹路至80年代，kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自kappa的手筆了。
進攻足球場
踏入90年代，kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了壹紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。 答案補充 1993年，kappa被壹間叫做basic properties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第壹大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上壹層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令kappa名氣大增。更註目的是，kappa成為唯壹的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。
入2000年，kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上壹屈歐洲國家杯裏，該款球衣風靡壹時，人人爭相搶購。在同壹年，意大利羅馬足球隊也成為kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的意大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止壹流，簡直無懈可擊。
現在，kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬裏奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著kappa的球衣數不勝數。
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