“意見領袖”又叫“輿論領袖”，對於媒介所傳播的信息，有壹部分人會積極接受並再度傳播，擴大影響，這部分人就是“意見領袖”。
1、千層專業、領域深耕：曾經有壹個孕期的媽媽，在翻閱了國內很多書籍之後都未能找到真正合適、正確的餵養嬰兒的方法，於是其翻閱了很多國外的經典育兒手冊，親自拿自己的孩子做實驗，大家在看到她拿親兒子做實驗做出來的結論時，無不采用她的方法，而她也帶起來壹個嬰幼兒品牌；
2、潛移默化、潤物無聲：專職跟蹤不明白的混子曰，在不知不覺中積累了自己的產出和合適的結合點做廣告，輪胎噪音的解答順帶馬牌靜音輪胎的廣告，消費者在漲了知識時，還用壹個不怎麽討厭的方式了解了壹個輪胎產品；
3、量的積累、質的飛躍：長期積累自己熟悉，代表自身形象的東西，培養活躍用戶稱為意見領袖。
做推廣
如果妳壹個個的客戶去推廣，那麽，效果當然很費力，而如果妳能夠找到社區的某個意見領袖，直接通過意見領袖的影響力去推廣宣傳產品，那效果壹定會是事半功倍。因為意見領袖在他所處的那個群體裏，已經建立了成員對他的基本信任，甚至是忠誠和依賴。
在從魚塘交叉營銷來說，也是壹樣的道理，每壹個擁有客戶資源“魚塘”的塘主都是壹個意見領袖，我們通過與意見領袖之間的資源互換就能實現更好、更快、更廣泛、更有效的產品推廣。
我們同樣也可以把意見領袖當作領頭羊，在必要的時候，他們能夠帶動羊群效應。