艾·裏斯，裏斯夥伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略家。2008年，作為營銷戰略領域的唯壹入選者，艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇壹起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·裏斯專門輔導全球財富500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉·裏斯，裏斯夥伴總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及合夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新壹代營銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。
艾·裏斯於1950年畢業於Depauw大學，之後，進入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷售部門工作。1955年，加盟Needham,Louis&Brorby公司，作為Worthington 和Peugeot公司的銷售代表。
1961年，加盟Marsteller公司擔任客戶主管。
1963年，他在紐約成立了自己的第壹家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
1972年，裏斯和傑克·特勞特在《廣告時代》雜誌上發表了《定位新紀元》壹文，令“定位“壹詞開始進入人們的視野。1979年，裏斯將其公司更名為特勞特和裏斯廣告（Trout & Ries Advertising）公司，自己擔任公司主席。
1980年他們再度聯手合作，出版了《定位：頭腦爭奪戰》，再次引領市場營銷學界的“定位“潮流，該書也成為了廣告學界經久不衰的暢銷書。此後，1985年、1988年、1990年、1993年，裏斯和特勞特四次合作，著有《市場營銷的戰爭》(Marketing Warfare)、《自下而上的市場營銷》(Bottom-Up Marketing)、《馬的競爭》(Horse Sense)和《市場營銷的22條法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。其中，《定位》和《市場營銷的戰爭》在多個國家被譯成17種文字出版，而《市場營銷的22條法則》則成為各國商務類圖書的暢銷書。
1994年開始，艾·裏斯和他的女兒勞拉·裏斯在紐約建立了裏斯和裏斯咨詢公司。此後，裏斯於1996年出版了《聚焦》，並於勞拉·裏斯分別在1998年和2000年出版了《打造品牌的22條法則》和《打造網絡品牌的11條法則》。
1999年，艾·裏斯被《公***關系周刊》雜誌評為20世紀100個最有影響力的公關人物之壹。同年，6月，他成為《商業周刊》的封面人物。