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關於國際營銷戰略

(1)波音和麥道聯姻的背景是什麽?

答:波音與麥道聯姻的背景是,麥道在與波音空客的競爭中壹路敗北,未來發展潛力越來越小,其曾經占主導地位的軍用飛機失去了競爭力。與波音、交道競爭的空客發展越來越快,影響了波音作為全球最大飛機制造公司的地位。這無疑是波音“強身健體”與空客競爭的捷徑,因為這樣可以提高產能和技術實力。

(2)他們結婚的結果是什麽?

答:結果是:(1)波音獲得了更大的市場份額,不僅使民用飛機的競爭力大大超越空客,而且利用麥道在軍用飛機上的優勢,實現了軍民融合。(2)波音合並麥道後,合法的麥道已不存在,但新的麥道並沒有失去發揮其在軍用飛機制造方面優勢的機會。

(3)波音和麥道采取了什麽策略?

答:波音和麥道都采取了強強聯合的策略,取長補短,以應對最重要的競爭對手。

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