綜合金融服務是指金融集團在滿足監管要求的前提下，同時向客戶提供銀行、證券、保險等領域兩種或兩種以上產品的壹攬子金融服務。在20世紀30年代之前，直接金融和投資銀行作為相對獨立的業務發展，但商業銀行與其他金融業務密切相關，沒有人為的劃分。
20世紀30-70年代，大蕭條導致《格拉斯-斯蒂格爾法案》的頒布，限制金融混業經營，強行將商業銀行與投資銀行分離，嚴格限制商業銀行、證券、保險、工商業的相互滲透。20世紀70年代後，在經濟滯脹、兩次石油危機和金融脫媒的沖擊下，大量金融機構破產或被兼並重組，金融競爭日趨激烈，改革呼聲高漲。
綜合金融服務的優勢
1.協同:充分利用壹切資源，實現財務、客戶、銷售渠道、人力資源、資金等各方面的協同。
2.範圍經濟:金融產品的交叉銷售使銀行成為金融超市，提高運營效率和盈利能力，更好地滿足客戶需求。
3.規模經濟:通過將固定成本分攤到更廣泛的產品中，我們可以實現更低的邊際銷售成本，提高整體收入，降低客戶的融資成本。
4.風險分擔:通過金融資源的共享和集團內部的協調平衡機制，可以提高單個機構的風險防範能力，有利於金融市場的穩定運行。在金融市場不斷融合、客戶需求日益多樣化的格局下，證券行業可以選擇更多的金融產品、更多樣化的金融服務、更自由的資產配置選擇空間。
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