動態創意優化(DCO)競爭產品分析

動態創意優化(Dynamic Creative Optimization，簡稱DCO)是壹種基於大數據的廣告精準投放動態優化技術，是指廣告創意素材的產品信息、文案、LOGO、背景、活動等元素任意調整組合後，根據觸達用戶的具體屬性和行為，動態展示不同的內容和效果，該技術可以使廣告創意更具針對性和精準性，可顯著增強。

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好處:

1.提高效率

做廣告時，要根據廣告位的大小和材料的格式，制作大量的創意材料。投放需求大的廣告主，尤其是產品品類多，需要經常舉辦促銷活動的電商廣告主，需要大量的人力物力去做。DCO可以根據最初的創意素材自動組合不同版本和大小的效果圖，提高工作效率。

2.改善用戶體驗，提高轉化率。

DSP能做的:在正確的時間，正確的場景，把正確的廣告呈現給正確的人。在此基礎上，DCO科技會根據個人用戶的差異化特點和喜好，推送不同的創意組合。比如賣樂器的廣告主根據用戶喜歡的音樂類型推送不同的樂器；百度搜索結果中某醫院的廣告文案會根據用戶的搜索詞發生變化:電商廣告中的產品內容會根據用戶之前的購物數據發生變化。

3.動態最佳化

DCO系統根據不同創意圖片在特定人群或環境下的投放效果，實時調整素材組合，自動優化創意圖片投放比例，提升曝光和互動效果，真正根據消費者喜好篩選出最受歡迎的創意，去劣存優。

競品1-阿裏媽媽智鉆

創意排行榜、創意大講堂、創意實驗室三大板塊，幫助客戶解決廣告內容和廣告效果問題。

服務對象:淘寶購物者/個人

壹、交付原則

鉆展的定位是，每壹個淘寶的訪客都會形成搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為，平臺會根據這些行為給這些訪客貼上標簽。如果壹個人經常在淘寶上買美白面膜，她就會被貼上“美白面膜”和“女性”的標簽。

在設置定向時，平臺可以通過鉆展系統圈出這些標簽化的人群，從而只向這些訪客展示平臺的廣告創意。所以每個行為不同的人同時打開鉆展的廣告位，看到的廣告也不壹樣。通過合理的定位，把妳的廣告展示給妳想要的人，獲得精準的流量和良好的廣告效果。以下是兩種交付流程:

商店促銷

嬰兒促銷

二。制品

創意排名

平臺基於不同的資源位置和人群定向方式，將歷史數據以排行榜的形式呈現給大家，並排列成同品類的優秀創意、同營銷場景的優秀創意和相似店鋪創意。可以幫助商家直觀地了解鉆展的廣告環境，更加了解周圍同行甚至競爭對手的創意。

創意論壇

平臺將通過挖掘歷史數據，結合眼動測試、圖像識別技術、買家行為研究、專業文獻研究、ABtest對比，按照同品類、同營銷場景，組織成創意設計方法、創意趨勢分析、消費者洞察。以知識的形式呈現給商家，幫助他們更好的設計思路。

創意實驗室:

主要解決商家創意生產中的兩大問題:

1.創意千奇百怪，程序化廣告的演變讓廣告位背後的每壹個消費者都清晰可辨。基於精準的定向廣告投放，轉化率也有了很大的提升。通過壹個廣告與所有消費者溝通的方式，開始轉變為通過1與成千上萬的消費者溝通。這催生了企業，對創意生產的需求大大增加。

2.釋放制作成本，即平臺希望通過工具化的方式，直接幫助商家批量產生更多、更快、更好、更便宜的創意，讓商家不再擔心專業設計資源的匱乏。

三。優勢

1.？【endif】素材豐富，支持常用類目和不同營銷場景。

2.支持全幅聯動和個性化編輯。

3.模板不斷優化，確保應用的模板有效，主要基於以下四項技術:

？智能模板庫

該平臺將通過歷史數據挖掘、眼動儀測試和abtest的對比。模板的框架以分層和分散的格式沈澱。然後基於創意大講堂沈澱的專業知識，根據不同的營銷場景、不同的品類、不同的風格開發模板樣式，並錄入模板庫。

？智能文案庫

從歷史投放數據中挖掘出來的文案，對創意效果有明顯的影響。根據主標題、副標題、興趣點，分類提取不同營銷場景，錄入文案庫。

？智能圖片庫:

它的材質升級主要有三個來源:？1.搶商家自己的史料；2.抓取商家店鋪詳情頁的產品圖；3.商家獨立上傳的圖片資料。都總結在創意圖片庫裏。

智能顏色庫:

包括兩段內容:1。圖片主色自動捕捉，將解決復雜圖片主色的識別。目前平臺已經開放完成。2.就是開發不同風格的配色模型，放入配色庫中，進行圖片的自動配色。

四。解釋

阿裏媽媽智鉆服務於在淘寶(天貓)開店的客戶，為他們提供兩項服務:推廣店鋪和推廣寶貝。有移動，有PC淘寶，有天貓，有門戶，有影視網站，還有各種垂直行業。壹旦選擇了擺放位置，就需要制作相應大小的創意圖。正因如此，智鉆為客戶提供了壹個專業的編輯器，可以根據營銷場景、風格、優秀模板、大小、構圖經驗，輕松做出創意。這款DCO圍繞購物目的進行優化，以模板為重點，利用大數據不斷篩選出最優質的模板，供商家直接套用。對於希望不斷學習優化投放的商家，智鉆提供了創意論壇，即以論壇文章的形式總結投放經驗和創意制作技巧，供商家學習。

參考意義:

1.多尺寸編輯器，創意實時調整，所見即所得效果可以降低制作成本和門檻。

2.通過應用模板直接產生創意，基於大數據技術不斷優化模板，保證點擊效果。

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京品2-百度霓裳

霓裳創意工具是霓裳平臺的壹款素材制作工具。沒有設計基礎或者需要快速編輯的用戶可以通過該工具快速完成PC端和移動端的素材制作。

壹.職能

1.物質生產

根據創意模板替換素材，通過簡單的編輯就可以做出各種尺寸。此外，還可以定制模板。

2.H5營銷頁面制作工具

移動營銷頁面和模板制作

3.程序化創意工具

基於營銷、創意設計、用戶需求的標簽體系，制作多賣多組合的廣告創意，根據廣告展示環境和用戶需求展示不同的創意；通過使用標簽系統，我們可以提供前後體驗相同的創意前鏈和創意登陸頁的組合，提高廣告效果。

二。解釋

基於設計好的創意模板和大量版權圖片，通過大小分組聯動，批量制作素材。素材的大小可選，但壹般都是百度產品的大小，比如互聯網聯盟、鳳巢、信息流推廣。

霓裳官網下有操作說明、常見問題、創意教程、材料審核條件、創意教程等內容。可以看出，霓裳的定位是為每壹個有推廣需求的客戶提供素材制作工具。百度商業服務市場有大量自營或第三方公司提供的工具、服務、教程，包括推廣管理、創意制作、營銷轉化等。是壹個關於商業營銷的生態，滿足中小企業的推廣需求。

參考:營銷推廣從原來的專業服務逐漸轉變為廣告主自建。中小企業可以通過百度霓裳、百度商業服務平臺，把握廣告創意、廣告預算、廣告效果。

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京品三筷工藝

筷子科技的使命是利用大數據幫助廣告主更好地生成和推送廣告。

壹、產品介紹

1.生產管理工具

雲制作工具實現多尺寸廣告在線制作，自動生成各種規格的廣告創意；管理平臺中的模板庫和素材庫支持創意素材的壹鍵制作，包括素材審核和投放。

2.優化工具

根據懸停、點擊、轉化判斷廣告效果。可以分析每個元素的效果，如文案、背景、插圖等元素。其中，優化分為創意優化和創意制作:對於壹次發射活動，從試錯的過程中獲得個體優化結果；創意制作是指從每次投放活動的效果中總結經驗，如標簽大小、位置、文案比、背景純度、模特數量等。

二。合作方式

1.對接DSP，優化投放效果。

案例:與Bridgewell合作，打造電商窗口。

問題:於慧知識是臺灣省互聯網廣告行業最大的DSP服務商，專註於電商產品的個人推薦和重定向技術，擁有數百家臺灣省本地電商客戶。傳統的電商重定向方式趨於同質化，只持續展示受眾搜索看到的商品。效果得到了壹定程度的提升，但很快達到瓶頸，甚至在多次曝光的情況下給觀眾帶來厭惡感，產生視覺疲勞。

解決方案:筷子銷窗口解決了現有的重定向問題。提供觀眾關註的商品，也保證了商品在不同的地方，不同的時間，不同的場景，有不同的風格。

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2.對接廣告主，為其設計創意圖，優化效果。

案例壹:幫助火星巧克力優化在淘寶的投放。

通過與天貓大數據的合作，火星巧克力充分利用電商數據進行人群細分，確定目標受眾。淘合夥人淘可以有針對性地設計多元化、高質量的傳播元素，做到“千人千面”。然而，多樣化的內容需要高效的創意生產。筷子KuaiPlay雲創意制作平臺可以快速組合擴展導入的創意元素，同時適應各種尺寸。

案例②:廣發信用卡SEM登陸頁面優化

問題:隨著搜索詞的不斷調整和優化，競價機制已經越來越成熟。除了SEM優化，越來越多的企業開始註重增加登陸頁面的信息豐富度或者精準匹配搜索詞，以提高登陸頁面的轉化效果。但是登陸頁面優化壹直是非常難的壹塊。每壹個頁面制作、頁面審核、頁面優化都意味著要花費更多的預算和精力，更不可能為幾千個關鍵詞設計壹個頁面。這壹點在銀行業尤為明顯。

解決方案:筷子科技在了解了廣發信用卡對核心詞登陸頁搜索優化的要求後，將登陸頁內容與核心關鍵詞進行綁定，設計了數十種相同的創意組合，匹配廣發信用卡的關鍵搜索詞，通過懸停、點擊等客戶反饋對創意內容進行實時決策，節省了測試和審核時間。轉化率提升超過65，438+00%，登陸頁面點擊量與開卡量之比也大幅提升。而且系統後臺可以實時收集不同創意組合的點擊率，自動決策優化，提高點擊率高的創意組合，減少點擊率低的創意組合。

三。解釋:

筷子公司在得到廣告請求後，重點考慮的是推送的優化:如何保證推送廣告的效果，也就是解決“說什麽”的問題。要保證廣告效果，需要註意兩點:1。如何獲取用戶數據，優化算法得到更精準的用戶畫像；2.如何保證推送的廣告形式被用戶喜歡？對於第二點，筷子科技的做法是提供便捷的創意制作工具，壹鍵生成大量廣告創意，並在廣告點擊效果中收集數據，打造創意DMP，解構創意因素，利用圖像識別進行創意分類和人工智能大數據運營，洞察創意設計服務。核心價值在於這個過程中積累的不同人對不同想法反應的數據。如何將這部分的價值最大化，通過技術手段總結出每個人對創意的不同偏好，是筷子技術在這個層面要解決的核心問題。對於順飛公司來說，由於現有的DSP系統和DPM系統在用戶數據和用戶畫像上有壹定優勢，下壹階段可以專註於對同壹廣告位推送進行更精準的細分，做出多種創意效果來匹配不同的用戶，即使暫時不優化筷子技術的“元素”層面，也可以實現精準營銷。

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阿裏媽媽

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案例:

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智鉆簡介:

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