大款是非理性消費。
隨著消費需求的日益分化、多樣化、個性化和復雜化，現代社會進入了壹個“情感價值”比“功能價值”更重要的時代，也就是說，人們更加註重人格的滿足、精神的愉悅、舒適和優越感。這種消費現象被專家稱為“感性消費”。以滿足人的心理感受為重要衡量標準的商品稱為感性商品。據研究資料顯示，商品感性的類型有明度、輕盈、活潑、飽滿、自然、色彩調和、復古、精致、時代等，而這些特征是現代社會許多消費者刻意追求的，因此感性消費成為現代消費市場的熱門話題，感性消費時代的到來。
感性消費出現在消費品領域並非偶然。工業化時代，大規模生產成為可能，降低成本的需要使得擴大規模成為必要。所以壹個工廠幾千個產品幾乎就是壹個型號，產品的個性被抹殺了；後工業社會，產品已經相當豐富，人們的生活水平從溫飽的狀態變成了相對富裕的狀態，甚至是富裕的狀態，所以消費觀念也從“數量滿足”變成了“質量滿足”。同時，計算機在制造業中的廣泛應用，現代工業設計水平的不斷提高，現代化的工業生產足以使商品具有鮮明的個性和時尚，並能從商品中充分體現社會學、心理學、營養學、人性、藝術等各種科學理論和思維方法，使滿足消費者的個性化需求成為可能。
理性消費:
以性價比為衡量標準。
那麽，什麽是新節儉？理性消費的標準是什麽？曾經帶著3000美元環遊世界的MBA朱(右)說，性價比應該是最重要的衡量標準。如果單純想省錢，不追求最佳性價比，環遊世界根本不需要3000美元，65438美元+0，000就夠了。但這不會是他的選擇。為了不花壹分錢睡在大馬路上，只能叫自虐；10美元就可以住五星級酒店，算是壹種新的節儉生活。新節儉主義從不拒絕消費，而是拒絕浪費；不是為了省吃儉用，而是用頭腦選擇更好的消費方式。至於如何做到最好的性價比，這就需要它有相當的用錢和分配資源的能力。
新東方學校副校長許小平在歐洲旅行期間從倫敦飛往蘇格蘭，當地旅行社收取了149.99英鎊。在朱的幫助下，船票只花了0.01(如何找到便宜的船票是朱在《用3000美元環遊世界》壹書中寫的)。這是善於收集和利用信息的結果。
以前，人們會說朱的經歷只在國外適用，但朱在接受采訪時表示，他今年通過國內壹家在線機票代理商，以140元的價格拿到了壹張北京到沈陽的機票。而北京到沈陽的火車硬臥也需要191元。
另壹位英國“海龜”蘇珊(Susan)表示，她以前在國外都是用信用卡消費，更多是出於保證交易安全的需要。她曾經在網上刷卡訂購了壹臺東芝筆記本。沒想到，當快遞公司送貨上門時，蘇珊透過未開封的包裝紙發現筆記本表面有裂痕。Susan直接把糾紛交給信用卡發卡銀行，發卡銀行承諾45天內退款，銀行的律師跟推卸責任的網站、發行公司、廠家跟進。蘇珊說，在壹個理性的社會，交易成本會更低，更和諧。