明尼蘇達大學卡爾森管理學院的壹項新研究表明，環境中的男女比例會對男性的經濟行為產生很大影響。如果男人認為身邊的女人比男人少，他會變得更沖動，更不在乎自己的存款，更願意用信用卡消費。卡爾森學院題為《男人太多的經濟結果:性別比對儲蓄、借貸和消費的影響》的文章發表在5438年6月+今年10月的《人格與社會心理學雜誌》上。
“我們發現，在其他動物中，當雌性稀少時，雄性會變得更具攻擊性。他們會更激烈地爭奪配偶。”卡爾森學院市場營銷學助理教授、文章第壹作者VladasGriskevicius解釋道。“人類如何通過競爭獲得配偶？在所有文化中，妳可以發現男性最習慣通過金錢、地位和商品來獲得配偶。”
為了驗證性別比例總是影響經濟決策，Griskevicius和其他研究人員首先閱讀了壹些關於當地性別比例的新聞，然後問他們會從工資中節省多少錢，會從信用卡中借多少錢來花。當實驗中的男性看到他們所在地區女性減少的新聞時，他們願意存的錢減少了42%，而他們願意從信用卡中借的錢增加了84%。
在另壹項實驗中，研究人員向受試者展示了三組不同人群的照片:壹組男性更多，另壹組女性更多，另壹組男女比例相似。讀完之後，研究人員問受試者，他們是願意第二天得到20美元還是壹個月後得到30美元作為補償。看到較少女性照片的男性更願意在第二天拿到20美元。
古典經濟學認為，與動物不同，人類在做出選擇之前會思考。Griskevicius說:“事實上，我們和動物有很多相似之處。我們的壹些行為是非常反射性和潛意識的。當我們看到身邊男人比女人多的時候，我們會不自覺地改變自己的欲望、行為乃至整個心理過程。”
有趣的是，性別比並不影響女性對經濟行為的選擇，但確實會影響女性在求偶過程中對男性如何花錢的預期。當女人看到關於男人的報道比女人多的時候，她們會期望男人在燭光晚餐、情人節禮物和訂婚戒指上花更多的錢。“女人少了，女人覺得男人應該更努力追求。”Griskevicius評論道。
為了檢驗這些實驗結論在生活中是否成立，研究人員計算了美國120多個城市的性別比例、信用卡持有率和消費者債務水平。與他們的假設壹致，單身男性越多，信用卡持有率和消費者債務水平越高。例如，雖然佐治亞州的哥倫布距離麥肯不到100英裏，但男女比例為1.18的哥倫布的消費者平均債務比男女比例為0.78的麥肯多3479美元。
之前的研究表明，在廣告中看到有魅力的女性會讓男性更有侵略性，或者對炫耀性消費更感興趣。Griskevicius的研究表明，性別比例——壹個女人是獨自出現還是被壹群男人包圍——對男人的反應也有很大影響。Griskevicius認為，性別比例對經濟行為的影響只是冰山壹角，其意義遠遠超出了市場營銷的範疇。他引用其他研究表明，男性比例偏高與社會生活中的過激行為之間存在著很強的正相關關系:性別比例失衡導致的問題不僅僅與金錢有關——暴力和生存才是我們面臨的更大問題。