突如其來的疫情在對全球造成巨大影響的同時，也在很大程度上改變了當今時代人們的消費理念。壹時間，“理性消費”觀念風靡，那麽究根到底，什麽是理性消費呢？
如果我們套用概念來講，理性消費指的是消費者在自身消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進行的消費。而從心理學的角度看，理性消費是消費者根據自身學習和直覺作出的最合理購買決策。
金融投資者以身踐行“理性消費”
王鑫是壹名長期居住、工作在北京的金融投資者。十年前，從成都壹路北上來到北京求學，壹呆就是十年。用王鑫自己的話是，盡管最初也有許多方面的不適應，但這麽多年過去了，自己也在這座城市成家立業了，感覺自己的壹切早已與這座城市融為了壹體。
王鑫大學期間主修金融，後又讀研深造，多年的專業知識積澱和職業習慣使得他在產生任何消費行為之前，都會進行多番衡量。比如，從來不因為便宜而買無用的東西；會做好每月消費支出計劃，不盲目進行購買；也從不使用信用卡進行消費。
盡管王鑫對自己的消費頗有壹番打算，但他也從沒因此降低自己和家人的生活質量。王鑫說，他做的最多的是在購物前要有各種購物信息的采集，用通俗的話說就是“貨比三家”，但也絕對不是只貪圖便宜。
他認為，現在“買x送x”套路太大，而“買的永遠沒有賣的精”，幾經比較，他和妻子更喜歡在拼多多百億補貼大牌正品的官方旗艦店買東西。“我平時穿的恒源祥羊絨毛呢外套、保暖加絨內衣，甚至出差攜帶的不銹鋼大容量保溫杯、三刀頭剃胡刀，都是從上邊購買的。”
“東西質量有保障、品質不輸線下、物流還快速，用起來真是得心應手。”最後，王鑫忍不住以他專業研究的角度說，“我很看好拼多多，在目前的中國這樣的購物網站還有很大市場空間可以發揮。”
理工男的樂享生活
李博，是壹位標準的理工男。目前就職於壹家軟件公司，今年國慶節剛剛結婚。李博自詡自己是壹個“無趣”的人，日常生活中熱衷於鉆研代碼和壹些電子產品的研究。結婚前基本過著吃住在公司的生活，極其沒有規律，身體狀態也不太好，每年的體檢都好像在“過關”壹樣，總怕有新問題出現。
李博的妻子小魏則與他完全不同，小魏在壹家文化公司工作，平時的工作雖也有繁忙的時候，但並不能阻擋她追求高品質生活。結婚前，小魏就熱衷烹飪，婚後更是完全放棄外賣。
在小魏的堅持下，通過和同事打聽，李博在拼多多上購置了二人煮飯小電飯煲、咖啡過濾器、空氣炸鍋等許多家庭廚房電器。兩個人約定好，即使再忙，每天都要盡量趕回來壹起用晚餐。李博告訴我們，“和愛人壹起吃飯這件事情是會上癮的，現在每天努力工作最大的動力就是可以早點回家。兩個人在壹起晚飯的時候，可以分享壹天的心情和工作。”
除此之外，李博還時常為妻子在拼多多上購買了甘蔗、龍眼、正宗贛南臍橙、梨子、獼猴桃、蜜柚等許多應季水果。李博說，結婚後最大的感悟是，雙方父母都沒有在身邊，我們獨自漂泊在外，只有照顧好了自己，才能讓家人放心，才能更好闖蕩。