廣告是以短視頻的形式，講的壹位剛到美國的留學生，我在跟朋友的聚會上做壹道中國菜-番茄炒蛋。她不會做飯，手忙腳亂搞不定。是向遠在中國的爸媽求助，在爸媽的遠程視頻指導下，她終於做出了壹盤美味的番茄炒蛋，贏得了大家壹致好評。突然他意識到中國與美國有12小時時差，爸媽是在淩晨4:00爬起來錄制視頻，教他怎麽做番茄炒蛋。壹邊是熱鬧的聚會。是深夜為孩子拍視頻的親情。強烈沖突的背後是滿滿的溫情，濕潤了很多人的眼眶。
壹向保守的銀行怎麽拍出這麽溫情的視頻的。壹個經濟學家采訪招行這次活動的負責人，揭秘了這支廣告幕後的故事。
1、視頻的創意來源，剛剛是想推廣招行的壹個留學生附屬信用卡產品。在打磨產品調研需求的過程中，招行的信用卡團隊發放了5000份問卷，訪談了50個留學生和10對父母，有壹對父母的回答讓人印象非常深刻，說孩子在國外，我們最擔心的就是失去聯系，有了附屬卡妳的每筆消費我都會收到短信，我就知道他吃飯了，交學費了，買東西了，人不會經常打電話，但是我能知道他是活躍的就很開心。還有壹個留學經歷的同學也講了壹段往事，是出國留學參加聚會，當時要求每個人獨立做壹道菜，他不會做菜，想到的是最簡單的番茄炒蛋。是下意識求助媽媽，卻忘了媽媽那邊還是淩晨媽媽遠程用微信語音，指導他壹步步的完成。真實的故事感動了所有同事。，最終成為了這次視頻的原型，孩子在最需要父母的時候能夠幫助到孩子，無論再晚再忙再麻煩，父母都會覺得很有成就感，所以視頻的主題就出來了，叫做妳的世界大於全世界。
所以壹個打動人心的好作品，壹定是從真實故事生長出來的，而不是人為編造的！
2、如何深度打磨視頻腳本？
確定了故事原型後，就要開始打磨故事腳本和和各種細節了，比如選擇做哪壹道菜？最終選擇番茄炒蛋是因為沒有南北差異，能夠引起更多人的***鳴，除此之外他們發現在百度上有46萬人搜索過這個問題，番茄炒蛋是先放番茄還是先放雞蛋？壹個被驗證過的有效的自帶流量的話題，所以他們最終選擇用這個話題作為視頻的開頭和傳播的副標題，來吸引讀者點開和看下去。另外他們還在短短的4分鐘的視頻中加入了各種沖突要素。孩子聚會的熱鬧，父母深夜的冷清；父母做完才想知道，結果發了很多消息，孩子很久才回復，和父母消息的秒回的沖突；當被詢問到中國時差時，這眼神從興奮到若有所思到仿然大悟再到感動不已的轉變的沖突；當孩子告知結果很成功時，媽媽很高興，但回復的內容只有兩個字壹個表情“好的＋笑臉”那些密集的細節沖突，處處觸動人心！
3、精準投放
打磨了產品細節，本來就是怎麽樣做精準的投放了。留學生信用卡是小眾產品，招行最終選擇了在微信朋友圈投放，投放的標簽是有留學經歷，有海外消費有銀行卡的某壹年齡段的人群。為預算有限，他們只投放了北上廣深4個城市。整體投放費用為50萬元。周三到周五分批次完成投放。
50萬投放費用，48萬人看後參與轉發，達到了4700萬視頻播放量，再加上大量的自媒體轉發，播放量估計上億。在微博搜索指數排第七。逃過了宋仲基和宋喬飛結婚的熱度，創造了歷史。同時這個留學生信用卡產品在投放的第。2天就用了3000多份的申請，獲得了5.7倍的增長！
這就是這條爆屏廣告整個的籌劃運營！