淘寶國際化首站為什麽是日本？

按照規劃，淘寶網與雅虎日本將分別假設中文和日文兩個平臺，淘寶網上將開設“淘日本”中文平臺，能夠為淘寶用戶提供日本產品。同時在雅虎日本網站上開設日文平臺“中國商城”，雅虎日本用戶能夠在這上面買到中國產品。這讓消費者和中小企業都從中受益，通過這壹平臺打開了新的市場。不可否認，這是淘寶開拓國際市場的第壹站。淘寶國際化第壹站選擇日本，應該說是經過深思熟慮的。不可否認，這跟日本軟銀在阿裏巴巴和雅虎日本的持股離不開關系。軟銀在中間的橋梁作用讓淘寶在日本與雅虎的合作省事不少。馬雲也表示合作讓效率會更高。但筆者認為這不是最關鍵的，主要是基於下面兩個因素讓淘寶國際化第壹步在日本。首先，較低的電子商務文化阻礙。中日同為東亞國家，在很多文化上是相通的。兩國的商品都深受對方國家消費者的喜歡，就拿中國為例。艾瑞咨詢曾經進行過壹項2008年海外各國商品在中國市場上的受歡迎程度和國人消費方式的調查，結果顯示最受歡迎的海外商品就來自日本。而國內仿冒品泛濫以及關稅居高不下等，讓不少消費者需要壹個網絡直通車，這樣淘寶的“淘日本”中文平臺讓消費者可以以實惠價格買到放心的日本商品，滿足了廣大消費者的需求。其次，支付與物流環節的打通。針對淘寶與雅虎日本合作，艾瑞咨詢就指出如何降低跨國物流的成本、同時為買家和賣家提供優質的物流配送服務，又需要采取何種支付可以對接國外買家和國內賣家，保證資金的實時周轉和不同幣種之間的實時結算和轉化等等。事實上，在淘寶與雅虎日本戰略合作之前，這些問題壹直在探索，得到了很好的解決。早在淘寶之前，支付寶就已經開始了國際化的進程，日本市場毫不例外是壹個重中之重。支付寶針對日本不少B2C電子商城提供的境外收單服務，讓國內消費者可以直接拍下網站上以日元計價的商品，付款時支付寶會幫助用戶將人民幣按即時匯率兌換為日元完成支付，也就是說國內消費者早已實現了用人民幣直接購買國外網站的商品。在淘寶與雅虎日本的合作之下，支付寶的日元、人民幣收單支付問題解決應該是輕而易舉的。其實，支付寶的境外收單服務不僅僅在日本實踐取得了成功，還包括美國等眾多國家，但相比之下，日本針對中國的物流配送體系搭建是目前最為成熟的。只要有國際信用卡基本上都能到全球任何壹個電子商務網站去購物，但最頭疼的就是有沒有到中國的物流問題。日本的日本Netprice集團旗下的Tenso就是成功解決的壹範例。支付寶早在去年就與其合作，來***同為消費者日本購物提供國際物流支持。此番，淘寶的開拓日本市場也可以選擇與Tenso合作，或者總結經驗，為消費者提供更好的中日之間的網購物流服務。在這些良好的基礎上，淘寶與雅虎日本的“聯姻”不僅僅是效率高，而且成功的概率也非常高。這樣，淘寶首先進軍日本市場就相對顯得比較成熟，為進軍其它國際市場積累經驗，打下堅實基礎。