美國營銷協會(American Marketing Association)在1985中對營銷給出了更完整、更全面的定義:營銷“是對理念、產品和服務的設計、定價、推廣和分銷進行計劃和實施的過程，從而產生滿足個人和組織目標的交換。”這個定義比以前的很多定義更全面，更完善。主要表現在:產品的概念擴大了，不僅包括產品或服務，還包括理念；營銷的概念擴大了，營銷活動不僅包括盈利的商業活動，還包括非營利組織的活動；強調交流過程；它強調營銷計劃的制定和實施。
從上面的定義可以看出，營銷的定義是在不斷改進和完善的。隨著商品經濟的快速發展，市場營銷不再僅僅是簡單的買賣商品和服務的關系。營銷的雙方不再局限於壹個買方和另壹個賣方，而是多方參與，利益相互博弈的買賣關系網絡。這就是我們所說的大營銷概念。