眼下從行業巨頭到創業公司也確實都在關註和進入這個市場。此前，微粒貸和螞蟻借唄已經先後上線了信用卡還款功能，只是他們並非直接將錢直接打進用戶的信用卡，而是打進用戶的儲蓄卡，用戶可自行轉入其信用卡進行還款。這種模式其實更接近於現金借貸，因為具體借款用途則由用戶自己決定，在場景上沒有做任何特殊區分，主要優勢就在於利率。不過雖然巨頭們沒有在場景上花心思，但是其本身的流量優勢就足以對壹大波進擊的創業公司們造成威脅。目前市面上已有的信用卡代償產品包括省唄、還唄、卡卡貸、松鼠金融、包妳還等等。其中，“包妳還”是持牌金融機構包銀消費金融的產品，其余則主要為非持牌機構的產品。
這些公司的業務其實大抵相似：他們壹端通過線上或者線下找到自己的目標用戶，另壹端找到相對低成本的資金，如銀行、持牌消費金融機構及信托公司等，通過比銀行更低的還款成本來吸引客戶。許多信用卡代償平臺的介紹中就簡單直接地寫成“利息是信用卡還款利率的X折優惠”，直接搶食銀行客戶。