谷歌頁面極其簡潔，沒有彈窗廣告，沒有彩色圖片，沒有奇怪的八卦新聞，只有37個英文單詞，四個制表符和壹個用於填寫查詢信息的長方形空格。當妳輸入“關鍵詞”，不到1秒就會得到壹個有序的網站和文件名列表。妳總能找到妳想去的地方。
電子商務興起後，很多門戶網站為了爭奪客戶資源，展開了全業務競爭，主頁越來越復雜。服務項目從郵件、新聞、財經擴展到娛樂、交友、天氣，導致企業廣告主大量進入。因為排名靠前的網頁序列會直接提高企業的銷量，所以“競價排名”“付費排名”等不良競爭手段大行其道。當其他同行將廣告混在搜索結果中獲取不道德的收入時，谷歌故意將廣告單獨列出，用特殊顏色標記，甚至添加“贊助商鏈接”。根據統計，用戶在網站上的平均停留時間，雅虎為10分鐘，AOL為11分鐘，Google為24分鐘，不排除雅虎和AOL都使用Google的後臺引擎。在《壹個大規模超文本網絡搜索引擎的解剖》壹文中，佩奇和布林首次設計了谷歌的藍圖。在“廣告和混合動機”壹節中，他們寫道:“廣告商業模式的目標並不總是為用戶提供優質搜索。”他們還說:因為用戶永遠無法完全確定他們得到的結果是絕對公平的，所以通過在搜索引擎上出售廣告位來賺錢的機會會給人們帶來“各種各樣的動機”。