中國銀聯快通未來能否吞噬移動支付市場?
我的意見基本不可能。原因如下:
(1)相比微信和支付寶,中國銀聯快速通的體驗對用戶的吸引力並不大。
中國銀聯快通提供的功能並不完善,中國銀聯快通的理財和信貸產品可以說是雞肋。用戶只能在中國銀聯快通APP上進行支付相關的操作,如繳費、信用卡還款、支付轉賬等,與微信支付寶的功能相差甚遠。用戶的需求是多樣的,有很多微信和支付寶上可以做的事情,是微信中國銀聯快捷通做不到的;我們在微信中國銀聯快通做的事情,除了查詢銀行卡余額可以用微信支付寶做,其他的支付寶微信都可以。當然,中國銀聯快速通也不是沒有任何優勢。目前微信和支付寶還信用卡都是收手續費的,而中國銀聯快通還信用卡是免費的。中國銀聯快通單靠這個優勢是不可能趕上微信和支付寶的。
(2)市場格局已定,微信和支付寶不會讓中國銀聯快通的市場份額增長。
從2016到2019,支付寶和微信的市場份額壹直基本穩定。三年時間,微信的移動支付市場份額只增長了2.9%,而同期支付寶的移動市場份額只下降了1.2%。前兩家公司這三年燒了不少錢,數據證明誰也沒打敗誰。微信和支付寶幾乎沒有大規模補貼用戶的營銷活動。相反,兩大巨頭相繼公布提現費和信用卡還款費,說明兩大巨頭已經達成默契,移動支付大戰已經結束,兩大巨頭從戰爭變成了共同賺錢。前兩家的移動支付市場份額穩定在93%~94%,只有6%左右留給其他支付機構。在過去1年半的時間裏,中國銀聯快通進行了多次大規模補貼。微信和支付寶的市場份額不但沒有下降,還增加了。兩家公司的移動支付市場份額從2019 Q上半年的93.5%有所提升,雖然中國銀聯快通號稱用戶過億,但交易數據不會騙人。
綜上所述,中國銀聯快通經過兩年左右的市場推廣,雖然號稱用戶數過億,但移動支付的市場份額僅占0.4%。此外,由於自身產品、公司制度原因、市場格局的缺陷,中國銀聯快通不會改變移動支付的市場格局。